【关键词：宣传片 影视宣传片 工厂类宣传片  家具宣传片 】

    宣传片的策划不是创造,而是发现。

发现企业的亮点，发现产品的卖点，发现可以捕捉的人物特点……

这些“点”不是路边的石头可以随处捡到，它们像是藏在米袋缝隙里的米粒，一不用心就会把它们漏掉。

而这次我们的客户是迈拓家具,同样也是一个将细微之间的“精致”运用到“极致”的企业。 

“迈拓是一家家具生产商。所以，我们从产品出发，宣传他的家具质量好，这个方向怎么样？”

“俗！这种宣传片满大街都是。”

“从消费者的主观角度体验购买迈拓家具之后的感受行吗？”

“上哪找那种好演员来表演？而且家具生产是一种艺术的体现，要符合整体的装潢设计。它不是一张床，你说睡得舒服那它就是好，家具是要在体现在家居设计中的重要元素，要能够通过它来产生美的体验。”

“我觉得跑偏了呀！我们为什么一定要向别人解释迈拓家具是好的？如果它真的是质量过硬，我们直接把他们的生产过程拍出来不就好了？”

（一阵沉默思索）

“迈拓是为了提高知名度、宣传产品、辅助产品销售……但是他又不是对特定产品进行推广，所以我们应该把产品共性的东西提取出来。”

“迈拓是外企独资，这是一家意大利的企业。”

“我这几天看了很多资料，意大利的家具设计是全世界闻名的。好像巴洛克，洛可可，罗马，拜占庭等等，这些都是传统意大利的家具风格，很多喜欢复古风的都会选用这些有历史气息在其中的装修风格。到了近现代，托斯卡纳、威尼斯和米兰的三大家具风格在国际家居风格中占据着主导的地位，成为意大利家具风格的主要代表。”

“所以从这个角度出发‘设计精美’就是迈拓家具的共同点。设计是什么？就是一种感觉，让人一看就会喜欢上。”

“一见钟情？”

“就是这种感觉。”

“客户要求我们体现出家具做工的精致。现在不是流行工匠精神吗？我们可以把这种‘专注’的‘工匠精神’体现在宣传片中，用来凸显迈拓家具的精致做工。只有生产者对产品的严格要求，并保持着严谨的专注态度，才能生产出好的产品。”

“你说的对。那么现在我们总结一下，对于迈拓宣传片一共要体现出这个几个点：‘一见钟情的设计’、‘精致细腻的做工’和‘专注的工匠精神’。”

“我有主题了！我们的主题就是叫‘精致意中人’。”

——2017年3月 迈拓宣传片项目 第三次会议记录

一个好的宣传片，不仅要让那些高学历的人看出内涵里蕴藏的高度，同时在内容上也要让只具备初中文化的人看得懂。“简洁”不等于“简单”。正所谓“大道至简”，细心的人就会发现,好的东西往往会通过最简单的形式呈现出来，而背后又会存在着复杂的思考，这便是“简洁之美”。

如何体现出迈拓家具优势？要体现出家具设计里蕴含的“美学”！

就如同影视的创作，也是一种“美”的表现。或许从这一点上来说，这次的客户和我们真的可以算是“惺惺相惜”了。然而问题来了，“美”究竟是什么？

在《大希庇阿斯篇》里，苏格拉底问希庇阿斯：请告诉我什么是美。希庇阿斯说：一个年轻小姐是美的。苏格拉底不满意，他说，我要问的是：什么是美？而不是问：谁是美的，什么东西是美的。在这篇对话里，希庇阿斯和苏格拉底尝试了好几种关于美的定义，例如：美的就是适当的、美的就是有用的、美的就是令人愉悦的，但苏格拉底又一一予以驳难，最后得出的结论只能是：美是很难解的。

诚然，“美”就是一种感觉，它无法用语言来形容，它无视了华丽的辞藻，直击我们的眼球，必须用心去感受它的存在。

一、创作理念 

为了让观众的注意力完全放在对迈拓家具生产的流程上，我们突破传统的宣传片形式，放弃了宣传片策划最重要的文案。完全利用镜头来表达宣传片的内在含义。

利用细腻的画面质感和流畅的画面衔接来展示迈拓家具设计的理念，大篇幅的产品特写体现出了迈拓家具的精致的做工，对人物拍摄是为了展示迈拓人专注的匠心精神。无言的画面没有华丽的词汇修饰，有的只是观众自己的体会领悟，而充满异域风情的背景音乐更是将成为宣传片中的点睛之笔。

 二、制作过程

即使是不同行业，但有了对“美”的共同追求，让我们与客户之间的想法一拍即合，如此的策划方案迅速得到了客户的认可。要求和创意方向已经很明确，就看最后的拍摄内容了。

有句话说的很好，“理想很丰满，现实很骨感。”

对于前期策划而言，想法总是美好的，但是真等到了开始做这一切的时候，只能说是困难重重。  

由于多数镜头都需要微距特写，在拍摄中的过程中，摄制组不得不从各种“不可思议”的角度来完成拍摄。静态的物体或许还只是蹿高纵矮的这种程度而已，但是更难的却是那些涉及到人物的拍摄镜头。 

无论是拍摄现场的环境复杂程度，还是与意大利设计师在语言上的沟通障碍，或许都可以通过双方沟通的形式来解决。但是有一点却难以避免，那就是在拍摄的时候，被拍的人总会下意识地看向拍摄人员，无法做到“全身心的专注”。而这种“专注”恰恰是我们想要通过镜头表达出来的，同时这也正是迈拓家具最核心的“卖点”。

经过反复尝试，我们选用了短镜头穿插局部特写的形式。将大篇幅的人物神态内容剪辑成短镜头，突出设计师在专注工作时的状态，通过局部特写来体现设计师所做的内容，一方面避免了人物拍摄的问题，另一方面频繁的画面切换让整部宣传片更具动感，

最终在双方共同努力之下，我们完成了对迈拓家具宣传片的拍摄。宣传片大获成功，我们也得到客户的高度认可。

【视频花絮】